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我的文案策划心路历程

2020-10-22 06:57

  之所以尝试做文案策划,起初是为了让生活有点动静,因为2016年的生活太静了,比2014-2015年在考古工地的生活还要安静。从早到晚,一点动静都没有,完全是个闲职!别的朋友说起来工作中这事那事,滔滔不绝,我却乏善可陈。不能这样啊,老这样静下去,怕废了……

  于是,为了扩大社交圈子,我开始聚人开交流会,就是最简单的那种交流会:大家来了,你说说你是干啥的,我说说我是干啥的,聊聊挣钱的事或有意义的事。

  现在看起来,那时候的形式,真的是太low了,但当时自己的水平也就那样。后来观摩和参加了一些大型文艺活动,感觉很开眼,于是思路有所转变:

  活动一定要从形式和内容都高大上,而且要产生价值!而不是只走个形式,热闹一番,却毫无收益!

  初期,我的文案策划历程,挺惨的,甚至是越华丽的活动,背后历程越辛苦,比如2019年5月在居然之家商场的一次少儿演出,全场近200人。可为了聚集这些节目和人群,我跑了很多很多路,打了很多很多电话,甚至车的轮胎都扎坏了。开演的头天晚上,为了运送赞助物品(虽然都是些不值钱的小物件,但也是人家的一片心意),我的中学同学开了很远的车,而且又在赞助者的办公楼下等了一个多小时,又亲自搬运,才把重重的东西运到。(活动是挺热闹,没挣钱!)

  很多次活动,无论大小,大多是我全部操办:人员我找(主持人、多媒体管理员、表演者、赞助单位),活动流程我安排,主持词我写 ,会后报道稿我写……

  安排了啊,但有些事儿我还是得大包大揽,比如写主持词、写活动流程、写报道稿……

  我越来越感觉自己不懂文案策划!只是凭着一腔热情在做,而对收益的创造顾及不周!

  如果问我有什么收获,收获倒是真多:收获了新朋友,学到了新东西,扩展了社会资源……如果你问我:“你是怎样融合社会资源的?” 我就告诉你俩字:活动!

  至于如何利用活动挣钱,我劝人们一定要“软性营销”,先把活动的高大上特征做出来,不要让活动的功利性太强,否则会影响口碑!活动办好了,挣钱是自然而然的事。

  有的站位比较高的策划人做活动,善于与官方挂钩,而把要推广的商业自然嵌入其中,不露太重的商业痕迹,既高大上而又自然!这是比较好的做法,应该这样做。

  今年,我们做了十余场音乐文学会,有小而美的,有大气开阔的;也遇到了各种困难:有的主持人到跟前了说有事来不了,有的场地到跟前了说不能用了,有的赞助商说给这给那结果到跟前就给了几张“空头支票”……我的应变能力和社交能力就是这样,被迫锻炼出来的。

  总之,做文案策划一定要提高站位(尤其是政治站位、文化站位),提高应变能力和文字能力,提高社交能力,以及利用“信息差”现象创造交易契机的能力。

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